3 способа, которыми Covid-19 изменил рынок рекламы

Коронавирус за короткое время изменил многое в мире. Это полностью изменило то, как мы сотрудничаем с другими, работаем, путешествуем и выполняем практически все повседневные дела. Это не должно шокировать никого из-за того, что это повлияло и на демонстрацию, но многие организации практически ничего не сделали, чтобы изменить свои передовые методы продвижения в ответ на пандемию.

Согласно отчету рекламодателя Perceptions, 33% спонсоров полностью отказались от своих планов миссий из-за нарушений, связанных с Covid-19. Как бы то ни было, расходы покупателей стремительно растут, а сделки электронной коммерции на 30% выше, чем в 2019 году. Таким образом, важно изменить компьютеризированные рекламные системы, чтобы удовлетворить желания клиентов, вместо того, чтобы придерживаться старых планов или отказываться от них в целом. .

Вот лишь пара способов, в которых компьютеризованное продвижение изменилось за последние месяцы, и то, что рекламодатели должны знать, чтобы их процедуры были значимыми.

# 1: правда в огласке - серьезное дело

Люди постоянно проявляют осторожность при демонстрации сообщений. Это общеизвестный факт, что тонны кейсов организаций вообще будут преувеличены. Истина в рекламе имеет более высокий приоритет, чем в любое другое время. Буквально за предыдущие месяцы Facebook потребовалось удалить более 7 000 000 рекламных подарков, которые считались «интригой демонстрации», идентифицированной с помощью данных Covid-19.

Компьютеризированные рекламодатели будут придерживаться лучших ожиданий, особенно если их товары даже отдаленно идентифицированы с пандемией. В мае Facebook ограничил спонсоров продвижением таких товаров, как очистители. Этот конкретный бойкот был отменен в августе, однако многочисленные онлайн-рекламные площадки продолжают устранять вводящие в заблуждение данные, которые могут быть небезопасными для благополучия или процветания людей.

Хотя ваш бизнес может ничего не продвигать в отношении пандемии, вам следует знать о прогрессе, который он вызывает в отношении рекламного информирования. Поддельные данные могут быстро распространяться, и в настоящее время мы понимаем, насколько они опасны.

Укрепление доверия со своей аудиторией - жизненно важный компонент любой компьютеризированной процедуры продвижения. В центре внимания вашей рекламы должно быть повышение точности. Знайте о положении вашей организации и поддерживайте любые случаи или информацию, используемую в вашей рекламе.

# 2: это может уменьшить имеющиеся рекламные площадки

К сожалению, от пандемии сильно пострадали (как до, так и во время) многочисленные небольшие информационные агентства. Одна необычная вещь, которую можно извлечь из всего, - это более близкое ощущение сети и внимание к новостям и данным о районе.

Люди, несомненно, больше зависят от новостей в своем районе, чем в любое другое время. Использование СМИ расширилось за этот год - и многие люди в настоящее время обращаются к источникам по соседству, а не к общественным. По данным Pew Research, в настоящее время 23% людей уделяют больше внимания торговым точкам на уровне штата и микрорайона, а 61% больше вовлечены в средства массовой информации, чем раньше.

Это открывает шанс (особенно для малых и средних предприятий с ограниченными финансовыми планами) помочь независимым компаниям и получить гиперограничения. На продолжающейся встрече Кенни Казтару, генеральный директор Broadstreet Ads, занимающийся продвижением дистрибьюторов, заявил:

«К этому моменту повсюду был зафиксирован конец гиперлокального освещения новостей. Добавьте к этому пандемию, которая дополнительно потрясла медиа-бизнес за счет массовых сокращений и полупустых редакций.

«Как бы то ни было, ситуация развивается. В настоящее время люди ищут в ближайших новостных точках данные о вещах, которые происходят в их собственных сетях. Это открывает перед брендами прекрасную возможность для общения с клиентами, находящимися поблизости, в то время как в то же время поддержка местных спонсоров и торговых точек ".

В настоящее время это идеальная возможность сосредоточиться на ограниченном содержании, демонстрируемом через традиционные и современные рекламные места. Свяжитесь с более скромными дистрибьюторами, которые акцентируют внимание на сферах бизнеса, и подробно расскажите о близлежащих областях для рекламы.

# 3: Приспосабливаемся к новому типу

Публицистам необходимо изменить свое информирование в пользу нового способа работы мира (и они будут работать, продвигаясь вперед). Это включает в себя запоминание новых практик, таких как социальное разделение, важность безопасности и опрятности или комфорта путем ограничения поездок и знакомства.

Возможно, вы видели, что бренды обмениваются информацией в свете текущей пандемии. Например, администрации по перевозке продуктов питания в настоящее время продвигают выбор «бесконтактного», а перевозчики проводят рекламные акции, демонстрируя новые правила, чтобы гарантировать безопасность исследователей.
Важно отметить, что ваши компьютеризированные демонстрационные сообщения еще актуальны и соответствуют наклонностям и интересам клиента. Это может потребовать некоторой изобретательности - но сосредоточьтесь на том, как ваш имидж делает вещи проще, лучше или безопаснее для населения в целом.



Чтобы быть достойным продвинутым рекламодателем, вам нужно постоянно быть в курсе новых шаблонов. Пространство передовой рекламы неумолимо - и во время пандемии все изменилось гораздо быстрее. Ваши расширенные процедуры продвижения должны соответствовать требованиям, чтобы гарантировать, что клиенты останутся на связи, а ваш бизнес продолжит развиваться.

В любом случае спросите себя: какие корректировки, по вашему мнению, вы собираетесь внести в свой рекламный план, что изменилось в ваших процедурах в этом году?

Комментарии ()

    Автор
    Email